14.10.2020

„Pfand gehört daneben“: Auszubildende entwerfen OOH-Motive für Initiative von fritz-kola

Die fritz-kola Initiative „Pfand gehört daneben“ macht sich seit Jahren für PfandsammlerInnen stark. Während die einen es sich leisten können, ihre leeren Flaschen einfach wegzuwerfen, brauchen andere die acht, 15 oder 25 Cent zum Leben. Nicht wenige durchsuchen dafür sogar öffentliche Mülleimer. Das ist nicht nur demütigend, sondern im Anbetracht der scharfkantigen und unhygienischen Gegenstände in Mülleimern auch gefährlich. 

Damit kein Pfand mehr im Müll landet, haben unsere Auszubildende Maria-Magdalena Zwahr (Kauffrau für Marketingkommunikation, 3. Lehrjahr) und drei weitere Auszubildende der Beruflichen Schule für Medien und Kommunikation in Hamburg im Rahmen ihrer Abschlussarbeit Plakatideen für eine neue Kampagne entwickelt. Die kompletten Mediakosten für die Plakatflächen wurden als Pro-Bono-Aktion von Ströer getragen.  

Aufgeteilt in zwei Aktionszeiträume wurde ein Motiv in unterschiedlicher Ausführung gezeigt. Beginnend zunächst mit der offenen Aussage "Ich sehe…". Auf dem Plakat zu sehen war Michael. Er ist Pfandsammler im Hamburger Schanzenviertel. Dort dreht er fast täglich seine Runden auf der Suche nach Pfandflaschen. Die Auflösung dieser Aussage erfolgte dann mithilfe des zweiten Motivs in der darauffolgenden Woche. Zu sehen waren die Motive auf Großflächenplakaten an publikumsstarken Orten in Köln, Berlin und Hamburg. 

Die Idee der Kampagne war es, Menschen für das Thema zu sensibilisieren und aktiv zum ”Danebenstellen“ zu motivieren: Pfand gehört nicht in den Müll, sondern daneben. Neben Empathie gegenüber den Pfandsammlern ist die Rückführung von Mehrwegflaschen in den Recyclingkreislauf auch aus ökologischer Sicht enorm wichtig. Aktuell landen jährlich rund 180 Millionen Euro im Müll oder in der Natur. 

„Mit unserer Initiative schaffen wir auch innerhalb der Getränkebranche eine soziale Bewegung und setzen uns für die Menschen ein, die normalerweise oft vergessen werden“, so Pascal Fromme, Nachhaltigkeitsexperte von Fritz-Kola und Ansprechpartner für die Initiative ”Pfand gehört daneben“. Die wurde übrigens bereits 2011 ehrenamtlich von Matthias Gomille gegründet und wird seit 2015 von Fritz-kulturgüter weitergeführt. Zahlreiche Unternehmen aus der Getränkeindustrie, Künstler und Privatpersonen unterstützen die Initiative. 

 

 

Quelle/Bildquelle: fritz-kulturgüter GmbH