debitel: Fallstudie von debitel mit Wechsel der Mediastrategie in der Außenwerbung.
Kunde | debitel AG |
Branche | Telekommunikation |
Kampagne | Abverkaufskampagne |
Medien | Out-of-Home, Print |
Datum | März 2005 |
Ort | Bundesweit in 73 Städten |
- Ziel: Unterstützung des Abverkaufs.
- Werbeträger: Großflächen, Infoscreens.
- Änderung von Markenkommunikation zu Angebotskommunikation.
- Wechsel der Mediastrategie; Fokus auf Out-of-Home-Medien.
- debitel erreicht höhere Werbewirkung als Wettbewerber.
- Anteil der beworbenen Handys am gesamten debitel-Verkauf steigt von 15% auf 60%.
- Anstieg der Vertragsabschlüsse im März/April 2005: plus 25%.
* NIKO, April vs. März 2005
Der Wechsel im Media-Mix zugunsten von Out-of-Home-Medien war für debitel ein voller Erfolg. Die Werbeerinnerung und der Abverkauf stiegen deutlich.
Quelle: debitel, Plakat & Media Kongress 2005
Stand: 03.2005
