agentour05: Die zweite Ströer-Roadshow. Mit der Roadshow sollen Out-Of-Home-Medien und ihre Vorteile stärker im Bewusstsein der Entscheider verankert werden. Und es geht darum, die besondere Out-Of-Home-Kompetenz in einem spannenden Event „live“ unter Beweis zu stellen. Was mit dem von der Ströer-Marketingabteilung entwickelten Konzept „89 Minuten Media for Mobile People“ auf überzeugende Weise gelang, wie das Echo der Teilnehmer zeigte.

Von der Agentur ins Stadion.

Die Zahlen sprechen für sich: Rund 350 Planer aus mehr als 20 Agenturen gingen mit Ströer in den Städten Düsseldorf, Frankfurt und Hamburg „on the road.“

Die Teilnehmer wurden mit einem „Mannschaftsbus“ in den Agenturen abgeholt und entlang einer speziell für diesen Tag plakatierten Wegstrecke in das Fußballstadion der jeweiligen Stadt gefahren. In den Stadien durchliefen die Teilnehmer ein Programm mit folgenden Punkten:

• Begrüßung der Gäste in der Mannschaftskabine und Einstimmung auf das Thema
• "Gemeinsamer Einlauf in die Arena und gemeinsames Mannschaftsfoto"
• Zwölf Kennzahlen: positive Veränderungen bei Out-of-Home-Medien
• GfK-Test-Erkenntnisse zum Wirkungszusammenhang von Kreation und Medialeistung
• Diskussion erfolgreicher Top-Kampagnen aus den letzten 18 Monaten
• Präsentation der Ströer-Vertriebslinien und deren Kernprodukte
• Neukategorisierung von Special-Ads und neue Techniken wie SMS-Response und Bluetooth.

Nach dem Stadion zur Pressekonferenz.

An das Programm im Stadion schloss sich eine Pressekonferenz mit folgenden Themen an:

• Preisstruktur 2006
• Pakete zur WM 2006
• Studie MiD unter MDS (Media Dialog System).

Mit den neuen Daten der Studie Mobilität in Deutschland (MiD) lassen sich die Mobilitätsprofile von Zielgruppen analysieren und Mediaentscheidungen ableiten. Der Hintergrund des Mottos "89 Minuten Media for Mobile People" wurde in diesem Zusammenhang aufgeklärt: Die werberelevante Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen ist im Durchschnitt täglich 89 Minuten out-of-home unterwegs und damit erreichbar für Ströer-Medien.

Nach dem positiven Feedback auf die agentour05 steht schon jetzt fest, dass es auch 2006 eine Neuauflage der agentour geben wird.