Werbewirkungsforschung: nach vielen Überlegungen bzgl. der Wirkungsweisen von Out-of-Home-Medien folgt die Frage der konkreten Überprüfung von Out-of-Home-Kampagnen und ihren Kommunikationswirkungen.

Man unterscheidet zwei grundsätzliche Methoden:

• Methoden, die vor Durchführung einer Kampagne das Werbemotiv auf Durchsetzbarkeit testen und dem Kunden Optimierungsmöglichkeiten aufzeigen sollen (Pretest / Motivtest) und
• Testmethoden, die im Nachgang den Effekt einer Werbmaßnahme messen (Post-Test / Kampagnen-Tracking).

Hierbei werden standardisierte Methoden angewandt, um über den Vergleich einer größeren Anzahl von Studien Benchmarks zu entwickeln und somit valide Vergleiche zwischen Kampagnen anstellen zu können. Befragungskanäle und -methoden können online, CAPI (Computer Assisted Personal Interview) oder Face-to-Face sein.