Multiple Billboards: die nachfolgend aufgeführte GfK-Studie untersucht die Wirkung von Contactpoints.
Kunde | True Fruits |
Branche | Getränke |
Kampagne | "100% Frucht - no Tricks" |
Medien | Großfläche, 1er, 2er und 3er Standorte |
Datum | August 2007 |
Ort | Ingolstadt |
- Ziel: Untersuchung der Wirkung von Einzel- und Mehrfachstandorten.
- Testdesign: Aufbau von vier Teststandorten mit vergleichbaren Leistungswerten in Ingolstadt. Im Wechsel wurden hier jeweils Einzel-, Doppel und Dreifach-Großflächen aufgestellt.
- Stichprobe: Befragung von insgesamt N=1.200 Personen (jeweils n=400 pro Standortgröße), aufgeteilt zu gleichen Teilen auf Fußgänger und Fahrzeuginsassen.
- Befragungsinhalt: ungestützte Markenerinnerung, Recognition, Imagebewertung, Motivgefallen.
Die Studie zeigt, dass die Erinnerungsniveaus bei den gestützten Wiedererkennungstests, generell über den durch die G-Wert Methode prognostizierten Werten liegen.
So steigt z.B. die ungestützte Markenerinnerung beim Vergleich von 1er, 2er und 3er Standorten von 5,4% über 11,7% bis auf 17,1% an.
- Nachweis des Wirkungsbeitrages von Multiple Billboards für wirksame Reichweite.
- Neue Produkte profitieren bei der Markenerinnerung besonders vom schnellen Wirkungsaufbau.
- Planungsalternative: Schaffung von nur wenigen hochwirksamen Contactpoints über 2er und 3er Standorte.
Quelle: GfK, Nürnberg, Stand: 08.2007
