Planungstrends: nachfolgende Trends zeichnen sich hinsichtlich der Planung von Out-of-Home-Medien ab.

Mobilität kann heutzutage zunehmend als Medien-Nutzungsverhalten im Bereich Out-of-Home-Medien interpretiert werden, analog etwa zum Fernsehverhalten, Leseverhalten etc. Die Erforschung von Mobilität als Mediennutzungsverhalten liefert Leistungsdaten, welche eine valide Planung und den Einsatz von Außenwerbung unter Berücksichtigung der Mobilität des Menschen ermöglichen.

Die Planungsbasis für Out-of-Home-Medien wird zunehmend qualitativ hochwertiger und zeitgemäßer. Die intermediale Konkurrenzfähigkeit steigt. Hierzu tragen vor allem folgende Neuerungen bei:

Media Analyse Plakat (ag.ma)

• Systemwandel zur eMA Plakat, der elektronischen Media Analyse Plakat: GPS Tracking ermöglicht den Schritt vom Erinnern zum Messen der Kontakte mit Out-of-Home-Medien.
• Vorgabe für die eMA Plakat: Leistungsnachweis für „konkrete Kampagnenplanungen“ in Reichweiten und Kontaktmengen und nicht mehr nur für „durchschnittliche Werbeträgermengen“.

Frequenzatlas (Fraunhofer Institut)

• Mathematisches Modell zur Errechnung von Verkehrsströmen.
• Stabilisierung der Einzelstellenbetrachtung und Integrationsfähigkeit in andere Studienzusammenhänge.

Mobilität in Deutschland (MiD, Studie des Verkehrsministeriums)

• Integration in Planungsoberfläche MDS.
• Aufbereitung und Beschreibung der inneren Logik der Werbewirkung von Out-of-Home-Medien: „Das Warum“ hinter der differenzierten Werbewirkung des Mediums wird erklärt.

Ab 2006 wird für Großflächen ein neues Preissystem mit linearem TKP-Verlauf eingeführt. Lange Zeit wurden kontaktschwache gegenüber kontaktstarken Stellen über den relativen Preis – also die Kontaktmenge – diskriminiert. Die Umstellung des Großflächen-Preissystems auf einen nahezu linearen TKP-Verlauf beendet dieses Ungleichgewicht.
 
So wurde es dem Planer ermöglicht, den Fokus mehr auf eine qualitativ bessere räumliche Selektion zu legen: eine räumliche Verteilung über mehr Stellen bei identischem GRP-Level und Budget wird erzielt. Dies führt zu einer verbesserten Kampagnen-Präsenz in den Städten und zu einer stärkeren Reichweitenleistung der Gesamtkampagne. Kurz: Für dasselbe Budget können mehr durchschnittlich frequenzstarke Stellen – gleichmäßig gestreut über das Stadtgebiet – gebucht werden.