Planungsansätze: Wege zur erfolgreichen Out-of-Home-Kampagne. Die Welt der Außenwerbung bietet vielfältige Möglichkeiten zur Umsetzung strategischer Vorgaben. Durch die passenden Planungsansätze können Synergieeffekte erzielt und die Medialeistung deutlich gesteigert werden - beispielsweise, indem Streuverluste verringert werden. Voran stehen hier Überlegungen zur strategischen Planungslogik von Out-of-Home-Medien im Gesamt-Mediaplanungsprozess.

Durch die logische Verbindung der Mobilitätsstudie MiD, der Planungsstudie MA Plakat sowie dem Standortbewertungssystem G-Wert / Frequenzatlas ergibt sich für Out-of-Home-Medien erstmals ein nachvollziehbarer, durchgehender Planungsprozess. Die Integration der Mobilitätsdaten aus der MiD-Studie in den Gesamtablauf der idealen Out-of-Home-Planung füllt die technischen Mediadaten einer Mediastudie wie der Media Analyse Plakat mit Leben.

Es gibt ein „Warum“ hinter der Erreichbarkeit einzelner Zielgruppen. Die Mobilität wird als Betrachtungsobjekt durch alle Planungsschritte in den Mittelpunkt gerückt: Von der strategischen Betrachtung des Mobilitätsverhaltens der relevanten Zielgruppen mit der MiD, über die Intermediaplanung mit der MA Plakat, hin zur Stellenselektion aufgrund des G-Wertes mit Informationen über Verkehrsströme. Darüber hinaus werden Zielgebietsinformationen aus dem Geomarketing natürlich weiterhin wie gewohnt berücksichtigt.

Nachfolgende Grafik verdeutlicht nochmals die Logik: