Multiple Billboards: von dem Ströer Angebot, Großflächen als Mehrfachstandorte im Januar zu Sonderkonditionen einzusetzen, haben bereits diverse Werbekunden Gebrauch gemacht. Für Schnellentschlossene sind noch begehrte Flächen im Rahmen dieses Angebots buchbar. Auf jeden belegten Mehrfachstandort erhalten Sie einen weiteren on top (zzgl. technischer Klebekosten). Die attraktiven Standorte lassen sich aktuell in einer Ortsliste abrufen.
So stehen zum Beispiel in der Dekade 02.2008 noch 1804 Doppelstandortflächen in Metropolen mit einem Durchschnitts-G-Wert von 61 zur Verfügung. Für diesen Metropolenauftritt im großen Format würden also nur die Mediakosten für 902 Flächen sowie nur die technischen Kosten für die weiteren 902 Flächen zu Buche schlagen. Gesamtpreis: rund 135.000 Euro (rabattierter Bruttopreis).
Die Ströer Mediaberater erstellen basierend auf die gewünschte Ortsliste gerne ein individuelles Angebot zur Ergänzung des Mediaplans oder als kreatives Highlight einer bereits bestehenden Großflächen-Kampagne.
Werbewirkung hängt unmittelbar mit Formatgröße zusammen. Und wenn zusätzlich von Zielgruppen gelernte Wahrnehmungsmuster durchbrochen werden, kann sie sogar überproportional gesteigert werden. Ein in Zusammenarbeit mit der GfK, Nürnberg durchgeführtes Werbewirkungs-Experiment für die Marke Truefruits – erstmalig vorgestellt auf der Ströer Roadshow "agentour07"- belegt dies eindrucksvoll:
Die bisher nur selektiv eingeführte Marke Truefruits hat in Zusammenarbeit mit Ströer einen Werbewirkungstest für den Einsatz von Multiple Billboards durchgeführt. An einem exponierten Standort wurde schrittweise ein Motiv von einer Plakatfläche bis auf 3 Plakatflächen ausgeweitet. In anschließen-den Befragungen von Autofahrern und Passanten wurden Markenrecall, Motivrecognition und inhaltliche Dimensionen erhoben und verglichen.
Im Vergleich zur Motivdarstellung auf einer Plakatfläche, konnte das Multiple Billboard Motiv auf 27qm (3 Plakatflächen) die ungestützte Markenrecall mehr als verdreifachen, und sogar die inhaltliche Motivbewertung (Sympathie, Modernität etc.) steigern. Multiple Billboards bieten daher hohe Potentiale – ob als aufmerksame Highlights im Rahmen einer Plakat-Kampagne, oder auch stand alone – für die Out-of-Home-Kampagne.
Durch die Belegung multipler Standorte können mehrere Produkte einer Dachmarkenkampagne kreativ umgesetzt werden - Inszenierung von Produktvielfalt auf einen Blick.
Durch einfach verständliche, inhaltliche und visuelle Verknüpfung entsteht eine Story, die Spannung aufbaut und über Involvement die Erinnerungswirkung fördert. Für eine optimale Wahrnehmungssequenz helfen Blick-Verlaufsanalysen und individuelle Klebeanweisungen.
Ein Motiv auf mindestens 2 Werbeträgern mit geringem Abstand wird vom menschlichen Auge sofort als ein geschlossenes Werbemotiv erkannt. Die Verschmelzung der Motive zu einem Ganzen wird durch die Auswahl kreativer Gestaltungsmittel verstärkt. Nicht nur die Größe, sondern auch zusätzlicher Wirkungsimpact durch das Durchbrechen gewohnter Wahrnehmungsmuster ist das Payback dieses Ansatzes.
