Im Untersuchungsbereich der Erreichbarkeit von Menschen durch Out-of-Home-Medien steht am Anfang eine beinahe banale Erkenntnis: Menschen können von Plakatwerbung nur erreicht werden, wenn sie ihre eigenen vier Wände verlassen, also, wenn sie mobil sind.

• Fragen nach individueller Mobilität von Personen und Zielgruppen auf der einen Seite und
• Fragen nach kumulierter Mobilität in Form von Verkehrsfrequenzen als Grundlage zur Berechnung der Leistungsfähigkeit einzelner Werbeträgerstandorte auf der anderen Seite.

Hier wird also untersucht, wie sich menschliche Mobilität als gesellschaftliches Phänomen verteilt: Zum einen räumlich nach Verkehrswegen und Fortbewegungsarten, zum anderen individuell nach Bevölkerungsteilen, im Marketingbereich auch gerne Zielgruppen genannt.