Mediaforschung: Kunden erheben zu Recht den Anspruch, zu erfahren, wie viel Medialeistung sie für ihr Budget bekommen und welche Menschen sie mit ihrer Außenwerbemaßnahme erreichen.

Die Fragestellung "Wen erreiche ich wie oft?" beantwortet die Media Analyse Plakat (ma Plakat, früher PMA), die seit 2004 von der intermedialen Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse (ag.ma) durchgeführt wird. Sie ist mit anderen Mediastudien vergleichbar, wie z. B. der ma Funk oder der ma Print.

Im Out-of-Home-Bereich setzt sich eine Werbekampagne im Gegensatz zu anderen Medienarten unter Umständen aus mehreren tausend Einzelstandorten mit unterschiedlichster Medialeistung zusammen. Dadurch stellt sich die Frage nach der Kontaktmenge einzelner Standorte. Man könnte auch von der "Einschaltquote" des Standortes sprechen, um im intermedialen Sprachgebrauch zu bleiben. Diese Frage beantwortet für Out-of-Home-Medien der G-Wert, der durch die renommierte Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) aus Nürnberg erhoben wird.

Beide Studien zusammen ergeben dann die Basis für die klassische Mediaplanung von Out-of-Home-Medien in Deutschland. Zusätzlich gibt es auch erste Tendenzen zu einer international einheitlichen Entwicklung der Mediaforschung und -planung.