Mobilitätsforschung: im Untersuchungsbereich der Erreichbarkeit von Menschen durch Außenwerbung steht am Anfang eine beinahe banale Erkenntnis: Menschen können von Plakatwerbung nur erreicht werden, wenn sie ihre eigenen vier Wände verlassen, also wenn sie mobil sind. Man unterscheidet zwischen individueller Mobilität (Personen und Zielgruppen) und kumulierter Mobilität (Verkehrsströme).
Individuelle Mobilität spielt im Alltag jedes Einzelnen eine zunehmend wichtige Rolle. Welche Bedeutung die Mobilität für die Erreichbarkeit relevanter Zielgruppen hat, wird auch in einzelnen Forschungsergebnissen deutlich. Bspw. verlassen 86% der Bevölkerung täglich das Haus und sind damit ganze 83 Minuten pro Tag unterwegs. Mehr zu Mobilität im Alltag.
Zur Beschreibung und zum Verständnis menschlicher Mobilität gibt es inzwischen einige sehr interessante Datenquellen. An erster Stelle steht hier die Studie "Mobilität in Deutschland" (MiD, 2002) des Bundesministeriums für Verkehr, Bau- und Wohnungswesen, die als Haushaltsvollbefragung von 50.000 Haushalten die größte Querschnittsuntersuchung zum Thema individuelle Mobilität darstellt. Für die Out-of-Home-Medien ist diese Studie eine entscheidende Datenquelle, aus der sich viele valide Erkenntnisse über die Struktur und Funktion der Mobilität in unterschiedlichsten Zielgruppen gewinnen lassen. Mehr zu Mobilität in Deutschland.
Um dem Medienmarkt gesammeltes Mobilitäts-Know-how zur Verfügung zu stellen, hat die Ströer Sales & Services GmbH auf Basis dieser Daten ein Mobilitäts-Zähl- und Analysetool zur Anwendung unter der gängigen Planungsoberfläche MDS (Mediaplanungs- Dialog-System) entwickelt.
Neben der offiziellen Querschnittsuntersuchung "MiD" ist auch die Längsschnittuntersuchung "Deutsches Mobilitätspanel" zu nennen, in der seit 1994 jeweils 1.000 Haushalte ihr tägliches Mobilitätsverhalten per Tagebuch aufzeichnen.
Einem vergleichbaren Zweck dient auch die in der ag.ma (Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse) neu entwickelte, GPS-basierte Trackingmethode. Hier werden für eine repräsentative Stichprobe von ca. 9.000 Personen die zurückgelegten Wege für sieben Tage aufgezeichnet. Mehr zur Trackingmethode der ag.ma.
