Gattung Out-of-Home auf dem Handelskongreß: am 14. und 15. Februar 2007 fand in Wiesbaden der diesjährige "Handels-Werbekongreß" statt. Zum ersten Mal in seiner Geschichte wurde dabei ein separater Workshop-Teil zum Thema "Außenwerbung" angeboten. Insgesamt stand der Handelstag mit etwa 300 Besuchern unter dem Motto "Media im digitalen Zeitalter". Vernetzung von Medien untereinander und mit Interaktions-Kanälen stand im Vordergrund des Interesses. Die Reichweitenstabilität der Außenwerbung im ansonsten in der Mediennutzung fragmentierenden Medienmarkt ist für den Handel mit seinem Wunsch nach schnellem und maximalem Reichweitenaufbau für Abverkaufsaktionen von wachsender Bedeutung.
Das sich ändernde Mediennutzungsverhalten öffnet auch bei der Handelsbranche die Perspektive auf eine differenziertere Ausgestaltung des Mediamix. Die bisher erfolgreiche und auf Print gestützte Strategie vieler Handelsunternehmen wird funktional um Out-of-Home ergänzt, wenn die Zielsetzung dies nahelegt.
Große Aufmerksamkeit erregte der Vortrag "125 Jahre Karstadt" von Jens Henning Koch, bei dem sich die Marke wirkungsvoll mit Außenwerbung in 3D inszeniert hat. Diese und weitere für die Entwicklung von Media-Strategien im Handel relevante Präsentationen des Handelstages stehen hier zum Download bereit.
Downloads: nachfolgend relevante Präsentationen des Handelswerbekongresses 2007 in Wiesbaden:
