Dove: Kampagne mit hohem Aufmerksamkeitswert zu Außenwerbung im Bereich Pflegeprodukte.
Kunde |
Unilever Deutschland GmbH |
Branche |
Fast moving consumer goods |
Kampagne |
Dove Body Care |
Zielgruppe |
Junge Frauen, <40 Jahre |
Medien |
Out-of-Home, TV, Print, Internet |
Datum |
1. Phase: Februar 2004 |
Ort |
Bundesweit |
- Kommunikationsziel: Schnelle Bekanntmachung, Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb, nachhaltige Steigerung der Produkt- und Markenbekanntheit.
- Werbeträger: Einsatz von Mega Lights, Großflächen, City-Light-Postern und City-Light-Säulen.
- Mediastrategie: 1. Flight: 100% Out-of-Home-Medien, 2. Flight: zusätzlich Print, TV und Online.
- 30% Umsatzzuwachs für Dove Body Care.
- Überwältigendes Medienecho.
- Nachhaltige Steigerung der Produkt- und Markenbekanntheit.
- Auslösen einer nationalen Diskussion über Schönheitsideale.
- Positives Feedback aus der Bevölkerung.
Out-of-Home-Medien sind das Schlüsselmedium der Dove-Kampagne, steigern nachhaltig die Produkt- und Markenbekanntheit und sorgen für positive Aufmerksamkeit. Durch Out-of-Home-Medien wird die Dove-Kampagne zum "Talk-of-Town".
"Danke, Dove. Endlich keine ausgemergelten Supermodels, sondern richtige, echte Frauen. Wir würden gern mehr davon sehen." Berliner Morgenpost, 3. März 2004
"Über diese Werbeplakate spricht ganz Deutschland." Bild der Frau, 29. März 2004.
Quelle: FAW – Die Dove-Kampagne, 2005
Stand: 06.2004
