Interview der aktuellen Reihe mit Top-Kreativen der Republik. Diesmal: Delle Krause. (Ogilvy & Mather)
1) Der Köder muß dem Fisch schmecken nicht dem Angler. Wem schmecken die Kreationen von Delle Krause?
Mir. Und hoffentlich all denen, die wir erreichen wollen.
2) Was wären Sie geworden, wenn nicht Kreativer – wie sah "Plan B" aus?
Plan B hätte alle anderen Möglichkeiten ausgeschöpft, „Kreativer“ zu werden.
3) Was macht Kreativität überhaupt aus?
Kreativität ist die Abweichung von der Norm. Frage: Was ist die Norm?
4) Letztendlich sind Sie in der Werbung gelandet. Womit haben Sie Ihre erste Werbemark verdient? Und wofür ausgegeben?
Die ersten Groschen gab’s als Lehrling in einer Zweieinhalb-Mann-Werbeagentur in Karlsruhe. Draufgegangen sind sie für die Fahrkarte von und nach Heidelberg.
5) "Sex sells" sagt die Werbung. "Mann beißt Hund" sagt die PR. "Form follows function" das Marketing. Wie heißt Ihre goldene Regel?
Less logic, more magic. Aber auch: Spaß muss sein.
6) Drei Minuten vor einem wichtigen Pitch und drei Minuten danach. Was machen Sie in diesen Momenten?
Davor: pinkeln gehen. Danach: was trinken.
7) Ihr Kontakter sucht Rat: Was ist die Besonderheit von Außenwerbung?
Es ist auch Platz für ein großes Logo.
8) Und das Geheimnis einer guten Plakatgestaltung in zwei Sätzen?
Weniger ist mehr. Vor allem, wenn es die Idee klarer macht.
9) Der Killer jeder Out-of-Home-Kreation ist...?
Die noch so gute Doppelseite auf 18/1 hochzublasen.
10) Welches war Ihr bedeutendster Moment (mit) Out-of-Home?
Als meine erste Headline direkt vor mir hing und einen Kopf größer war als ich selbst.
11) Welches ist Ihr Lieblingsplakat? Und warum?
Viele Economist-Ideen.
12) Und welches das meistgehasste und warum?
Alle, die langweilen. Und davon gibt es reichlich.
13) Für wen würden Sie gerne mal eine Out-of-Home-Kampagne fahren? Und wieso?
Für alle, die mit Poster was lostreten und nicht nur ihr Produkt groß abbilden wollen.
14) Und gute Außenwerbung wäre einmal dringend nötig für...?
Für das Medium selbst.
15) Was halten Sie generell für wichtiger? (bitte ankreuzen oder markieren)
o Text oder o Bild? Gleich wichtig.
o Idee oder o Ausführung? Gleich wichtig.
o Produkt oder o Logo? Gleich wichtig.
o Testen oder o machen? machen.
o Geld verdienen oder o Preise gewinnen? Gleich wichtig.
16) Und zum Abschluß: wer sollte diese Fragen ebenfalls beantworten?
Alle, denen es nicht egal ist, mit was wir die Straßen bepflastern.
(copyright: stroeer.de, 2007.06)
