Citibank: Mega Lights und Großflächen in Fallstudie zur Einführung des "Citibest Giro Kontos".
Kunde | Citibank Deutschland |
Branche | Finanzen |
Kampagne | "Citibest Giro Konto" |
Zielgruppe | Erwachsene, 30-59 Jahre |
Medien | Mega Lights, Großflächen |
Datum | August 2005 |
Ort | Berlin, Frankfurt am Main, Düsseldorf, Leipzig, Hannover |
- Ziel: Aufbau von Bekanntheit zur Produkteinführung.
- Einsatz von Mega Lights und Großflächen.
- Testziel: Durchsetzungsfähigkeit der Out-of-Home Kampagne.
- Die branchengestützte Werbeerinnerung hat sich bei Out-of-Home-Medien um 50% gesteigert.
- Bei den finanzkräftigen, mobilen Zielgruppen (mehr als 60 Minuten pro Tag außer Haus unterwegs) erfolgte eine Steigerung der Werbeerinnerung um mehr als 60%.
- Besonders starke Wahrnehmung der Kampagne auf Out-of-Home Medien.
- Out-of-Home-Kampagnen setzen sich im Media-Mix durch.
- Out-of-Home-Medien eignen sich insbesondere für Produktneueinführungen.
"Die Begleitforschung hat uns gezeigt, wie unsere Plakatkampagne wirkt.
Damit ist unsere Kommunikationsstrategie mit Außenwerbung voll aufgegangen."
Christina Rüping, Marketingleiterin Citibank
Quelle: Innofact / ts-medienberatung
Stand: 08.2005
