BMW: Fallstudie zur Kommunikation des 1er BMW via Außenwerbung.
Kunde | BMW Deutschland |
Branche | Automotive |
Kampagne | "Kermit vs. BMW 1er" |
Zielgruppe | Erwachsene, 18-54 Jahre |
Medien | Out-of-Home, TV, Print, Internet |
Datum | August 2005 |
Ort | Köln und Frankfurt (Testmärkte) |
- Ziel: Aufbau von Bekanntheit zur Produkteinführung.
- Einsatz von Mega Lights und Großflächen.
- Nutzung zweier zusammenhängender Flights (Teaser und Auflösung).
- Testziel: Durchsetzungsfähigkeit der Out-of-Home Kampagne.
- Besonders starke Wahrnehmung der Kampagne dank Out-of-Home-Medien.
- Gestützte Werbeerinnerung bei Out-of-Home-Medien mehr als verdoppelt.
- Gestützte Motiverinnerung gesamt 61%, in der für BMW wichtigen Zielgruppe der Mobilen sogar bei 66%.
Die eingesetzten Out-of-Home Medien sorgen für eine große Bekanntheit der BMW 1er-Kampagne und erweisen sich als wirksames Instrument zum Produktlaunch. Sie sorgen für nachhaltige Aufmerksamkeit in der Zielgruppe.
Außerdem kann die Plakatwirkung durch ein Doppelmotiv (Teaser und Auflösung) erfolgreich verstärkt werden: Out-of-Home – "Von führenden Fröschen empfohlen."
Quelle: tns emnid/ ts-medienberatung
Stand: 08.2005
