BIP und Werbeinvestitionen: Die folgende Tabelle beleuchtet den Zusammenhang zwischen dem Anstieg des Bruttoinlandsproduktes und dem Anstieg der Werbeinvestitionen in Deutschland.

Das Bruttoinlandsprodukt wird häufig in einen direkten Zusammenhang mit den im selben Zeitraum getätigten Werbeinvestitionen gebracht. Aktuelle Untersuchungen zeigen aber, daß diese Korrelation so nicht bestätigt werden kann.

Beispielsweise wuchs der deutsche Werbemarkt seit den frühen Neunzigern bis zum Jahr 2000 kontinuierlich, fiel dann aber drei Jahre in Folge ab. Im gleichen Zeitraum entwickelte sich das deutsche Bruttoinlandsprodukt (BIP) weiter kontinuierlich nach oben. Verliefen die beiden Kurven also bis zum Wendepunkt im Jahr 2000 noch relativ parallel, folgte in den Jahren 2000-2003 eine gegensätzliche Entwicklung (siehe Grafik).

Dieses Beispiel belegt, dass allein aus der gesamtwirtschaftlichen Situation noch keine Rückschlusse auf die Situation und Entwicklung des Werbemarktes gezogen werden können.

Diese Tabelle beschreibt die Entwicklung der Volkswirtschaft im Vergleich zu Werbeinvestitionen:
Im Jahre 2007 stiegen die deutschen Investitionen in Werbung um 1,8% auf 30,78 Mrd. Euro. Sie liegen damit leicht unter dem Ergebnis des Vorjahres mit einem Wachstum von 2,1%.

BIP = Bruttoinlandsprodukt

Quelle: ZAW (Berlin), Statistisches Bundesamt (Wiesbaden)
in: ZAW Jahrbuch "Werbung in Deutschland 2008", S. 10