Das Plakat des Monats August 2008

Begründung: "Leere Flasche vor hellem Hintergrund – mehr nicht. Auffallend puristisch und ungewohnt unaufdringlich kommt Coca-Cola in der neuen Anzeige daher. Auch die Botschaft überrascht: Coca-Cola lüftet eines der wohl best gehüteten Geheimnisse der Welt – die Rezeptur der braunen Brause. Allerdings wird der Mythos um eine der weltweit bekanntesten Marken nicht komplett entzaubert: Statt der tatsächlichen Zusammen-setzung wird nur verraten, was die geheime Formel nicht enthält. Die Zugeknöpftheit ist wenig erstaunlich, da das Rezept seit 122 Jahren unter Verschluss gehalten wird.
Die neue Kampagne setzt auf Transparenz – sicherlich auch als Antwort auf die aktuelle teils scharf schießende Bionade-Kampagne. Das "ungesunde" Image wird aufpoliert – wenn auch nur hinsichtlich der Konservierungsstoffe und künstlichen Aromen. Coca-Cola macht sich damit nicht zum Wellness-Getränk. Es gelingt aber, das Bild in den Köpfen der Verbraucher ein wenig gerade zu rücken, wie auch jüngst der Marketing Director Coca-Cola Deutschland die Absichten der Anzeige erklärte."

Marco Paeke,
Geschäftsführer der Vereinigung clubfreier Golfspieler (VcG).

...jeden Monat, mit der besten Außenwerbekampagne des Monats, ausgesucht und prämiert von einem Profi der Branche. Eine Zusammenarbeit des internationalen Nachrichtendienstes der Kommunikationsbranche, Kontakter, mit dem Branchenportal für Außenwerbung stroeer.de.