Das Plakat des Monats Juni
Begründung:

Erste Ansicht:

Genau wie ein 18/1-Plakat sein sollte, wenn es an stark frequentierten Straßen steht und der Autofahrer nur einen kurzen Augenblick zur Aufnahme der Botschaft bzw. des Motivs hat: Darstellung des (neuen) Produkts im Mittelpunkt inklusive einer dazu passenden Headline und einer klaren grafischen Lösung des Motivs mit durst-weckender Frische und Reinheit.

Inhalt/Aussage:

Es bleiben drei relevante Merkmale hängen, um die Aussage erfassen zu können: die grüne Beck's Flasche, das Wort "Frische" und die Limone. Dies fügt sich schnell zu einer Aussage zusammen: "Erlebe jetzt den frischen Lemonengeschmack von Beck's".

Bewertung:

Angenehm fällt vor allem auf, dass in Zeiten der Fußballweltmeisterschaft keine Zwangsverbindung zu diesem Anlass gewählt wurde, sondern das Produkt "Green Lemon" und die Marke Beck's konsequent dargestellt werden. Die Intelligenz des Betrachters wird nicht durch einen sinnfrei abgebildeten Ball oder ähnliches beleidigt. Motiv und Aussage sind stimmig und ergeben eine sehr klare und homogene Aussage, die überzeugt. Gerade auch an Tagen, an denen das Thermometer 30 Grad und mehr anzeigt. Daher: gutes Motiv + durchdachte Mediaplanung = gelungene Kampagne.

Ralf Haberich (Nedstat GmbH)

...jeden Monat, mit der besten Außenwerbekampagne des Monats, ausgesucht und prämiert von einem Profi der Branche. Eine Zusammenarbeit des internationalen Nachrichtendienstes der Kommunikationsbranche, Kontakter, mit dem Branchenportal für Außenwerbung stroeer.de.