Das Plakat des Monats Februar
Begründung:

Inhalt: Der Trend geht eindeutig zur „Marken-Banane“. Einfach gelbe Dinger ins Regal legen kann jeder. Chiquita versucht die Positionierung der High-End-Banane, ökologisch wertvoll gewachsen, im Einklang mit der Natur und der sozialen Systeme vor Ort. Somit wird Chiquita zur „Wohlfühl-Banane“, zur Banane die man ohne schlechtes Gewissen genießen kann. Dies ist vor allen Dingen wichtig, da die Banane seit dem Mauerfall ein eher negatives Image erhalten hat, ja sogar zum Metapher für die Rückständigkeit der ostdeutschen Bevölkerung wurde.

Chiquita wird zum Lebensgefühl mit einem Schuss „Retro“, denn sind wir nicht alle mit dem schönen blauen Logo auf gelben Hintergrund aufgewachsen (Generation der Mitt-Sechziger), bevor die Billigbananen das Land überschwemmten. Mit dieser Kommunikationsweise ist die gute alte Chiquita Banane nun auch im 3. Jahrtausend angekommen. Welcome!!

Bild: Uns imponiert, dass man mit zwei wesentlichen Elementen (Frosch und Banane) einfach und prägnant Wirkung erzielen kann. Vor allen Dingen dies muss ein Plakat in dem bekannten Format auch können. Viele Kommunikationstreibende lassen sich von der Größe eines Plakates fehlleiten und packen es mit Anzeigentext voll. Aus der reinen Lebenssituation betrachtet haben wir aber keine Zeit, vor Plakaten stehen zu  bleiben, denn wir sitzen im Auto oder in der Strassenbahn. Die bleibt nicht stehen, nur weil der Werbetreibende das Plakat überladen hat.

Wort: Tja, Frösche müssen es ja wissen, was gut ist und was nicht. Jugendliche Sprache „auf etwas stehen“ mit wörtlicher Umsetzung (bild – Frosch auf Banane). Könnte man auch als etwas platt interpretieren, aber letzten Endes ist es doch Aufmerksamkeits erregend. Und das zählt, denn das nächste mal beim Einkauf muss man sich vor den Bananen stehend genau an dieses Bild erinnern.

Weiteres: Nicht zu bewerten ist die Verbindung Plakat TV. Dennoch wollen wir vermerken, dass wir diesen Ansatz insgesamt sehr gelungen finden.

Matthias Kröner (Sparschwein AG)

...jeden Monat, mit der besten Außenwerbekampagne des Monats, ausgesucht und prämiert von einem Profi der Branche. Eine Zusammenarbeit des internationalen Nachrichtendienstes der Kommunikationsbranche, Kontakter, mit dem Branchenportal für Außenwerbung stroeer.de.